Marketing para artistas de la mano de Fander

Actualmente, el sector de la música en vivo sigue recuperándose tras la pandemia. De hecho, según industriamusical.com, el sector de la música en vivo en España facturó €157.637.491 en venta de entradas durante el año 2021, remontando en gran medida los números anteriores.

Sin embargo, es una realidad que la mayoría de los músicos de hoy en día tienen la música como hobby, ya que no han podido hacerse un hueco en la industria.

Es en ese talento desconocido donde encuentra sentido Fander, una startup que nace con el objetivo de visibilizar e impulsar ese talento musical que aún está escondido, ofreciendo oportunidades a los músicos emergentes.

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Esta startup ha desarrollado una plataforma web que conecta a esos músicos que quieren conseguir actuaciones, con personas o empresas que buscan grupos de música para animar sus fiestas, eventos, cenas, etc. Es decir, ayudan a visibilizar el trabajo de los músicos registrados en ella, de forma que consigan nuevas oportunidades.

Por otra parte, para poder hacer eso posible hay un gran trabajo de marketing detrás. De hecho, es una de las partes que más valoran los artistas, ya que la marca apuesta por hacerles parte de su comunicación y encuentran valor en mostrar el talento que hay dentro de su plataforma. Pop, rock, acústico… la variedad es increíble y todos tienen cabida.

El equipo de Fander es muy consciente de que el marketing es una herramienta clave para todos los artistas de su plataforma. Trabajan a diario por dar a conocer no solo su marca, sino los perfiles de los músicos. Esos perfiles tienen toda la información necesaria sobre el grupo o solista: estilos musicales, repertorio, instrumentos… es mucho material que comunicar y ponen el foco en el recurso más valioso a día de hoy: los vídeos de sus actuaciones. Son esos videos los que se comparten en redes y llegan al público, ya que ayudan a los usuarios a visualizar mejor cómo sería la actuación si contaran con el grupo en su evento.

En términos de marketing, si hablamos de las 4 P ‘s, se puede decir que toda la oferta de músicos es el producto de la startup. En cuanto al precio, es algo por lo que siguen apostando en la plataforma, siendo el propio músico quien fija su caché en función del número de integrantes del grupo y el tiempo de actuación. De esta forma los músicos reciben el importe que ellos mismos creen que merecen por su trabajo.

Por otra parte, el punto de venta o distribución, se materializa en la plataforma web que funciona como puente entre sus músicos y las personas o empresas que les buscan, y que está disponible en todo el territorio nacional.

Por último, tenemos la promoción. En este ámbito apuestan no solo por una presencia orgánica en internet trabajando aspectos como SEO o su contenido en redes sociales, sino por la colaboración en diferentes eventos tanto corporativos como artísticos aportando un poco de música. Además, también hay un trabajo en campañas de captación de pago centradas en la captación de leads, al menos hasta que la empresa se posicione en el sector.

Pero eso no es todo, encuentran un valor añadido en sus extras de visibilidad para artistas, mediante los cuales pueden contratar acciones de marketing concretas como una entrevista, una recomendación en su blog o contenido propio en las redes sociales de la marca.

Todo esto conforma la base de una serie de acciones de marketing para artistas que no solo conforman una estrategia en sí, sino que da sentido a una startup con un objetivo claro: impulsar el talento musical.